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I creator di User-Generated Content (UGC) sono specializzati nella produzione di contenuti autentici e focalizzati sul prodotto che i brand possono utilizzare nei propri canali di marketing. A differenza dell'influencer marketing tradizionale, l'UGC si concentra sulla creazione di asset di contenuto di qualità professionale piuttosto che sullo sfruttamento del pubblico del creator. L'UGC è sempre più popolare per le pubblicità sui social media, i contenuti del sito web e i materiali di email marketing.
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I creator UGC producono video dimostrativi di prodotto, contenuti in stile testimonial, video unboxing, fotografia lifestyle con prodotti, trasformazioni prima e dopo, contenuti di ricette o tutorial con prodotti del brand e asset creativi pronti per la pubblicità. Questi contenuti sono progettati per essere utilizzati dai brand sui propri canali piuttosto che essere pubblicati sul profilo del creator.
L'UGC si concentra sulla creazione di asset di contenuto che il brand possiede e utilizza, mentre l'influencer marketing tradizionale sfrutta il pubblico e la distribuzione del creator. I creator UGC possono avere un seguito più piccolo ma eccellono nella produzione di contenuti autentici e di qualità professionale. I brand ottengono pieni diritti di utilizzo sui contenuti UGC per pubblicità, siti web, email e social media senza dipendere dalla portata del creator.
Le pubblicità in stile UGC superano costantemente le pubblicità tradizionali create dai brand nei tassi di click-through e nelle metriche di conversione. I contenuti autentici creati dai creator risultano più relazionabili e affidabili per i consumatori rispetto alle pubblicità patinate del brand. L'UGC è conveniente per scalare la creatività pubblicitaria, permettendo ai brand di testare molteplici variazioni di contenuto. Funziona particolarmente bene nella pubblicità sui social media attraverso i posizionamenti pubblicitari di Meta, TikTok e YouTube.